Los pasados días 11, 12 y 13 de septiembre tuvo lugar el XXXV Congreso Internacional de Marketing de AEMARK en el Campus de Cuenca de la Universidad de Castilla-La Mancha, en el cual los investigadores pertenecientes al IUCES Josefa D. Martín Santana, Andrés Fernández Martín y Lorena Robaina Calderín, junto al profesor Ángel Quintana Gómez, presentaron dos comunicaciones realizadas en colaboración con el Instituto Canario de Hemodonación y Hemoterapia. Dichas comunicaciones de marketing social se centraron en el uso de Instagram en la comunicación de las ONLs, así como el efecto en el engagement producido por la incorporación de publicaciones realizadas con IA Generativa.
